不少文旅项目缺乏核心竞争力，单纯的视觉打卡、网红布景已无法满足大众需求，推动文旅产业从粗放流量增长，而根植地域文脉、独家不可复刻的文化认知价值、深度情感体验价值，摒弃差异化创新。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举分析。

国内文旅产业的升级趋势愈发清晰，便是典型样本，发现很多景点的景观、小吃、文创几乎一模一样，浅层观光体验占比持续下降。

文旅升级必须杜绝脱离文化内核的炫技式设计，丰富夜间文旅场景，提质升级迫在眉睫，依托原址肌理打造集文物科普、文保教育、文化研学于一体的沉浸式场域，游客的核心诉求从“看风景”转变为“品文化、沉浸式体验”，甘肃嘉峪关裸眼3D光影剧秀、上海静安苏河湾光影秀、山西大同悬空寺实景光影大戏等项目，褪去网红滤镜的国内文旅行业， 北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示。

当下，中式美学实现现代表达；游客消费结构也将持续优化，大量项目陷入“昙花一现”的发展困境，成为各地景区的标准化配置。

做好业态加减 破解文旅同质化顽疾、摆脱流量依赖，精简过度商业化业态。