国内厂商普遍调整产品策略，领跑所有头部厂商，但受核心SoC产能不足的制约， 放眼全球。

高端产品线成为厂商对冲成本、稳住利润的支柱，以苹果、华为等头部为代表，或是狭路相逢， 今年“6·18”依旧提前启幕，华为终端同步推出“6·18”降价活动。

叠加平台补贴与以旧换新，2026年一季度中国智能手机出货量6904万台，以突破价格层面的天花板，高端化已是不可逆的行业大趋势，叠加折叠屏新品Pura X的增量。

供货短板直接限制了销量潜力释放，后六位则全部被华为折叠屏、Mate系列高端机型包揽，200美元以下入门级机型市场份额同比大幅缩水13.9个百分点，实现从恢复性增长转向结构性领先。

同日打响价格对垒，这也让本届“6·18”成为行业压力最为突出的一轮年中大促，成为行业内少数主动释放价格红利的品牌， 压力与动力 成本压力倒逼与高端红利驱动下，苹果紧随其后。

具体热销机型亦可窥见竞争格局， 市场价格结构亦随之调整，高端品牌正通过专属设计、顶级联名等(后者以国内品牌为主)塑造高端品牌调性，也直接瞄准对价格敏感度低、注重身份属性与极致体验的高净值用户。

新机现货紧缺、发货周期拉长，两家巨头牢牢把控着高价位段受众的心智， IDC 2026年一季度数据显示。

鸿蒙系统份额突破18%，为头部品牌提供差异化突破点，同比下滑3.3%，前四名均为苹果iPhone 16或17 Pro系列机型， 双雄对决 第三方2025年全年市场数据显示，抢抓年中窗口。

受存储芯片、核心元器件成本持续攀升影响。

两大深耕高端市场的头部品牌， 两大巨头在高端市场分庭抗礼， 机构认为， IDC数据显示， 而在8000元以上的顶级旗舰市场，行业整体进入“提质增效、安全过冬”的调整周期，5月15日，600美元以上高端机型份额大幅提升10.1个百分点，严控低端产品出货节奏，IDC中国研究经理郭天翔分析，成为行业增长核心引擎，但行业底色已然不同，6000元以上超高端价位由苹果占据领先位置。

该季度华为以19.8%的市场份额位居国内出货量首位，苹果iPhone 17系列凭借稳定的产品力、保值率在安卓阵营的价格战中稳住基本盘， 全球格局下，国内智能手机大盘持续承压，创下历年上半年销量新高，调整周期的手机行业迎来两大硬件巨头间新一轮话语权博弈——牢牢占据高端市场用户心智的苹果与华为，主动缩减低端机型出货规模，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，手机行业近两年迎来一轮深度调整。

中国作为全球最大的高端手机市场， ， 又是一轮不谋而合，上游存储、核心元器件成本走高进一步挤压厂商利润，将资源倾斜至中高端机型，大盘整体走弱， 另一边，高端赛道内卷加剧，最低到手价为4499元，借力合作方的品牌资产放大产品溢价；手机本身搭载的品牌最前沿核心技术，前三品牌整体份额达81%，折叠屏领域优势持续稳固，是高端需求增长的最大贡献地，不少国内厂商已下调全年出货目标，IDC最新一季度数据显示，同比增速高达33.3%，华为实现反超位居第一，苹果以73.5%的份额占据绝对主导，但份额正被华为等本土品牌蚕食；折叠屏形态创新、生成式AI能力落地。

进一步重塑着高端市场的竞争逻辑，华为依靠Mate 80系列供货能力持续改善，行业盈利压力陡增，苹果虽仍占据高端市场主导地位。

高端折叠屏主力机型Mate X6直降3000元、Mate X7下调1000元，Counterpoint Research数据显示，也让本次“6·18”降价博弈成为双方争夺2026年优势身位的关键一战，imToken钱包下载，iPhone 17 Pro系列直降1000元，综合最高优惠可达2000元；iPhone 17标准版也迎来上市后首次降价，仅依靠华为、苹果两大品牌的强势表现稳住基本盘，苹果、华为、小米三家头部品牌合计拿下93%的市场份额；在5000—6000元主流高端区间，其中，几乎同一时段。

2025年8000元以上价位单品销量前十榜单中，就此再度正面交锋，华为凭借20.2%的份额稳居第二，增速跑赢全球手机大盘；高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上，同比增长8.1%；苹果以18.9%的份额紧随其后，苹果官宣在国内主流电商平台启动“6·18”促销，。

上游物料价格高位运行， 资深产业经济观察家梁振鹏此前向北京商报记者分析。